體育播報7月9日宣 電訊報近日發(fā)文，以“美國為何瘋狂癡迷哈蘭德”為題，分析了正在北美大陸掀起的“哈蘭德熱”。這位挪威前鋒不僅用球場上的優(yōu)異表現(xiàn)征服了萬千球迷，場下也憑借接地氣的性格成為了當今體壇商業(yè)價值最高的明星之一。

每晚都有數(shù)百萬觀眾守在電視屏幕前，收看吉米·法倫、吉米·坎摩爾等主持人和一線影星、流行歌手、體壇巨星談笑打趣，如今所有人都迫切想請到哈蘭德作客該節(jié)目。因有世界杯任務在身，哈蘭德至今未能出現(xiàn)在電視脫口秀節(jié)目上，但每個人都相信未來一定會看到他與湯姆·克魯斯、泰勒·斯威夫特等巨星談笑風生。

本屆世界杯，梅西效應依然持續(xù)發(fā)酵。邁阿密國際10號貢獻多場高光表現(xiàn)，推動美國本土足球熱度創(chuàng)下歷史新高。另一方面，美國民眾同樣深深愛上了哈蘭德，被挪威隊的當家球星深深折服，此外還有聲勢浩大、特點鮮明的挪威球迷，走遍美國各大城市，所到之處無不驚艷全場。本周六，挪威隊將在梅西的大本營——邁阿密迎戰(zhàn)英格蘭隊，當?shù)厍蛎砸矊⒁娮R火爆全網(wǎng)的維京戰(zhàn)吼。

哈蘭德的吸引力來自兩方面：賽場之上，他是歐洲球迷早已熟知的冷血得分機器，4場比賽轟入7球，堪稱圖赫爾的心頭大患，也是英格蘭挺進四強的最大攔路虎；賽場之外的他則截然相反：溫和風趣、真誠實在、平易近人，活在當下，隨性灑脫的性格俘獲了一大批原本對足球毫無興趣的美國人。

紀錄片《埃爾林·哈蘭德的世界杯征程》第一集里有一句話，道盡了這位高產(chǎn)中鋒的人生信條：“人生只需記住一件事：別把自己看得太重。無論發(fā)生什么，開懷一笑就好，不必緊繃，盡情享受當下?！?/p>

哈蘭德顯然深諳此道，打進絕殺幫助球隊擊敗科特迪瓦后僅僅幾個小時，他就出現(xiàn)在了達拉斯市中心的西部牛仔用品店，一口氣買下4頂印有自己專屬9號標識的牛仔帽和一雙蛇皮牛仔靴，并感慨道：“達拉斯太棒了，我一定會再來。這里的人都充滿活力，盡情享受生活。”

哈蘭德和美國顯然是雙向奔赴，在休息時間前往現(xiàn)場觀看颶風對陣金騎士的NHL比賽，并被深深吸引，而他在力克巴西后高舉助威鼓槌帶領全場球迷狂呼維京戰(zhàn)吼的畫面，也將深深定格在人們的記憶里。

美國民眾對挪威隊、尤其是哈蘭德的喜愛近乎狂熱。早在挪威隊駐扎北卡羅來納大學訓練時，圍觀的球迷就超過3500人。素來不茍言笑的得州警方，在球隊專機降落達拉斯沃斯堡機場時，專門為挪威球員獻上了本土版維京戰(zhàn)吼。球員走下舷梯，警員們站在停機坪同步跳起標志性慶祝動作。過去一個月，哈蘭德的商業(yè)影響力再攀頂峰。耐克推出了6分鐘的世界杯主題廣告，最終拿下壓軸戲份的既不是C羅、姆巴佩也不是維尼修斯，而是哈蘭德。廣告中，好萊塢演員查寧·塔圖姆專門為他出演替身，NBA傳奇巨星勒布朗·詹姆斯、網(wǎng)紅商業(yè)大亨金·卡戴珊也友情出鏡。在美國，哈蘭德的身影無處不在。

哈蘭德種種討喜的搞笑舉動背后，是一套周密成熟的商業(yè)布局。團隊沒有隨便找贊助商冠名他的世界杯紀實短片，經(jīng)紀人皮門塔促成重磅合作，拿下克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導的好萊塢重磅新片《奧德賽》贊助，冠名該油管紀錄片前兩集，片方也認定這筆投資物超所值。

世界杯開賽之前28天，哈蘭德的Youtobe頻道總播放量是590萬次；開賽至今已經(jīng)28天，播放量暴漲至3750萬次，漲幅高達535%。世界杯期間頻道新增69.3萬訂閱用戶，且數(shù)字仍在持續(xù)上漲，對比賽前一個月新增的8.2萬訂閱，漲幅達到了745%。粉絲累計觀看時長達180萬小時，頻道在美國本土播放量激增。世界杯前，美國甚至沒能躋身頻道播放量前五地區(qū)，如今美國區(qū)播放量達566萬次，漲幅為1130%。

一位知情業(yè)內(nèi)人士表示：“現(xiàn)在是屬于埃爾林的時代，所有人都在談論他?！?/p>

毫無疑問，哈蘭德正穩(wěn)步躋身全球商業(yè)價值頂尖的體育明星行列。真正打動大眾的，是他愿意毫無保留向球迷展示賽場之外的真實生活，讓這個盡情享受人生的大男孩多了一層溫柔底色。這份愛玩愛鬧的性格，在他社交媒體動態(tài)里展露無遺，網(wǎng)上各類玩梗表情包他都樂于互動。挪威對陣巴西賽前，網(wǎng)友用AI換臉重制電影《小姐好白》的合唱名場面，把哈蘭德?lián)Q成片中的蒂芙尼·威爾遜，維尼修斯換成拉特雷爾·斯賓塞。哈蘭德欣然玩梗，在IG@出維尼修斯：“我們得在線下復刻這個名場面?！?維尼修斯則回復一連串大笑表情。

超級品牌機構(gòu)品牌顧問創(chuàng)始人馬塞爾?諾比爾認為，哈蘭德的走紅，很大一部分源于他討喜的人格魅力：“足壇兩大傳奇梅西、C 羅大概率即將淡出巔峰，新生代球星開始角逐足壇歷史最佳的頭銜，哈蘭德的個人品牌優(yōu)勢在于討喜的性格。大眾眼中的哈蘭德品性純良，外形辨識度極高，身形遠超絕大多數(shù)同行，一頭金色長發(fā)格外吸睛。最重要的是，他進球效率冠絕足壇。多重特質(zhì)加持，助力他角逐足壇頭部個人IP?！?/p>

諾比爾補充表示：姆巴佩、登貝萊、亞馬爾等足壇新星依托本國國家隊的國際曝光度，自帶流量優(yōu)勢，但索爾巴肯麾下的挪威隊依舊在美國掀起巨大熱潮，只因擁有最耀眼的哈蘭德。